杨 明

越来越多韩国年青东说念主迷上了挥霍奢侈。仅从感性奢侈角度看，这是因为不少挥霍品牌禁受惜售和提价战略，导致部分爆款存在增值空间，具备了投资品的属性，成了“香(香奈儿)知道”。不外，跟着参与者越来越多，挥霍的稀缺属性被松开，念念凭借“香知道”成绩的难度也越来越大。“香知道”还能香多久，还真不好说。

最近几年平方能看到韩国媒体自嘲，称韩国也曾成了“挥霍国家”。尤其是新冠肺炎疫情暴发以来，尽管韩国经济合座堕入低迷，但挥霍行业却参加了荣华期。

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2020年的数据最具代表性。凭证海外阛阓探询企业欧睿发布的数据，2020年，韩国挥霍销售总和达到125.052亿好意思元，比较于疫情前2019年的125.173亿好意思元并无太大互异。但比对公共数据不错发现，2020年公共挥霍合座销售额下滑了19%，排行第一的好意思国阛阓挥霍奢侈降幅更高达22.3%。当今，韩国在公共挥霍阛阓的销售份额已超过德国，升至世界第7位，何况与位列第5位的英国、第6位的意大利的差距正在逐步裁减。

不仅如斯，从某种意旨上说，挥霍还分手了韩国零卖企业的档次。2020年，韩国共有11个购物中心年销售额跨越1万亿韩元，其中隶属新世界百货的有4个，360偷拍网站隶属乐天百货和当代百货的各3个，隶属格乐丽雅百货的有1个。爱马仕、香奈儿和路易威登是韩国最具东说念主气的3大挥霍品牌。不错说，争取更多世界知名挥霍牌入驻已成为韩国各购物中心普及自体态象、争夺高溢价奢侈群体的重要。

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数目可不雅的中产阶级是韩国挥霍奢侈的针织群体。这极少很好相连。尤其是受到疫情影响，韩国阔气家庭境外旅游支拨受到结巴，导致了对挥霍的回荡奢侈。

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真偶而得热诚的是另一个征象——收入水平并不算高的韩国年青东说念主，正在成为挥霍奢侈的“黑马”，大有赶超40岁以上传统上风奢侈群体的势头。

凭证新世界百货的销售统计，2021年，20岁和30岁年岁段主顾群体的奢侈额在挥霍销售总和中的占比分别为10.9%和39.8%，统共达到50.7%，已跨越合座销售额的一半。乐天百货也出现了访佛的情况，迷昏水真货/迷昏水网购/昏睡药配方20岁至30岁年青东说念主在挥霍总销售额中所占的比重由2018年的38.1%普及到旧年的46%。

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韩国社会学家将这一征象归因于韩国年青东说念主对出路的迷濛。

自2017年运转，韩国房地产阛阓就参加了飞腾期，寰球平均房价近乎翻番，皆门圈一些地区的房价以致涨了数倍。这让许多韩国年青东说念主嗅觉，我方的奋勉在高企的房价眼前十足失去了意旨。对改日的迷濛使他们转向对试验幸福感的追求，并由此带动了此轮韩国挥霍奢侈激越。

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而从情绪学角度来讲，韩国年青东说念主对挥霍的追捧源自凡勃伦效应和华服效应。凡勃伦效应是指物品越怡悦、越高档，越会被以为是迥殊的，从而出现需求蚁合的征象。华服效应则指东说念主们在领有特定物品时，会将我方归入使用该物品的阶级的征象。首尔大学别称情绪学考验讲解注解说，淌若买下与知名艺东说念主同款的穿着、鞋子或挎包，就如同完成了理念念的“自我投射”，嗅觉我方如明星相通，设立感、幸福感爆棚，骄气心也赢得极大容许。这就不难相连为什么好意思妆博主宋智雅用满身的挥霍将我方“包装”成班师东说念主士后，飞快蹿红蚁集；而当其用的多为伪物的真相被曝光后，韩国年青东说念主嗅觉受到了应用和侮辱，“东说念主间昌盛花”滤镜幻灭后的宋智雅，也创下了爆火之后最快“翻车”记录。

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诚然，韩国年青东说念主购买挥霍也有投资的要素。“爱香路”等不少挥霍品牌均禁受惜售和提价的战略，导致一些热销款赓续有价无货、一包难求，极大刺激了二手阛阓的发展。年青东说念主手中的挥霍不仅变现迥殊能够，何况增值后劲也不小。迥殊是顶级挥霍连年来提价频繁，以致出现了新款买入后使用一段时候，在二手阛阓出售还不错成绩的奇特征象。挥霍购买俨然成了一种钞票增值技巧，难怪韩国东说念主迥殊创造了一个私著明词——“香(香奈儿)知道”。

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这种征象带来的后果是，韩国的挥霍店也玩起了限购。韩国香奈儿功令，1东说念主1年内只可购买1个热销款提包。“爱香路”店面每天皆需要排号入场。韩国的购物中心一般是上昼10点半开门，但赓续从凌晨5点起就有东说念主在挥霍店门口列队。淌若本日有新款上市，列队时候会提早到前一天晚上。

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如今，跟着追求挥霍二手溢价的年青东说念主越来越多，挥霍的稀缺属性被松开，念念凭借“香知道”成绩的难度也越来越大。这也给那些透支购买挥霍的韩国年青东说念主泼了一盆冷水。

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当“香知道”讲述率越来越低，无穷接近以致低于平方知道时，韩国年青东说念主奢侈挥霍的意愿还会如斯蛮横吗？一切只好等时候告诉咱们谜底。

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